Automatisierte Wettbewerbsbeobachtung und strukturierte Wettbewerbsanalyse
Sie suchen eine Lösung, um systematisch und strukturiert die Wettbewerber zu analysieren? Die Lösung soll auch die Aktivitäten Ihrer Wettbewerber automatisch überwachen? Dann sind Sie richtig bei uns.
Das WETTBEWERBSRADAR gibt Ihrem Unternehmen einen Überblick über Wettbewerber, Wettbewerbsprodukte, Benchmarking, den Marketingmix und die Absatzkanäle der Konkurrenten. Sie überwachen die Websites Ihrer Wettbewerber und werden dank WEBCRAWLING automatisch über Neuigkeiten informiert. Alle News aus der Wettbewerbsbeobachtung werden in dem Newsarchiv des WETTBEWERBSRADARS gesammelt und für Trends analysiert.
Vergleichen Sie Ihr Unternehmen mit den Wettbewerbern oder analysieren Sie die Strategie der Konkurrenz und ziehen Sie daraus datenbasierte Schlussfolgerungen für die eigene Marktbearbeitung und die strategische Planung. Sie können aktuelle Methoden der Wettbewerbsanalyse einsetzen und Erkenntnisse über die Strategien der Wettbewerber gewinnen.
Oder vergleichen Sie die Wettbewerbsprodukte und Services und das Pricing und geben dem Vertrieb über Battle Cards die richtige Strategie für das Verkaufsgespräch – oder der Entwicklungsabteilung Impulse für die Produktinnovationen durch Benchmarking. Über die Field Intelligence App kann der Vertrieb direkt Informationen aus den Verkaufsgesprächen über Wettbewerber und ihre Angeboten zurückspielen.
Das WETTBEWERBSRADAR wird erfolgreich eingesetzt bei B2B-Unternehmen, bei B2C-Unternehmen, im Dienstleistungsbereich und der Investitionsgüterindustrie. Viele international aktive Unternehmen vertrauen auf die Funktionen des WETTBEWERBSRADARS, um Märkte und Wettbewerber international immer im Blick zu haben.
Alle Informationen können mit Daten aus weitere Quellen angereichert werden. So können auch Geschäftsberichte, Produktkataloge usw. als Dokumente im Dokumentenarchiv gespeichert und durchsucht werden. Alle Informationen werden strukturiert zur Verfügung gestellt und bieten so eine gute Basis für die Analyse. Die Ergebnisse werden in übersichtlichen Wettbewerberportraits / Competitor Cockpits dargestellt, die für strategische Analysen, Stärken-Schwächen-Analysen, Benchmarking, Sortimentsanalysen und viele weitere Methoden der Wettbewerbsanalyse wie ABC-Analysen, Marktanteilsbestimmungen etc. genutzt werden können.
Wettbewerbsinformationen können aus unterschiedlichsten Quellen automatisiert oder auch manuell in der Datenbank gesammelt werden. Auch Datenquellen aus Ihrem Unternehmen können problemlos integriert werden.
Alle Datenfelder, Kennzahlen und Analysen werden an Ihren spezifischen Informationsbedarf angepasst und Sie können flexibel neue Datenfelder bzw. Kennzahlen ergänzen.
Standardisierte Daten wie z.B. Jahresabschlüsse, Bilanzen und GuVs können wir importieren.
Folgende Informationen analysieren Sie mithilfe des WETTBEWERBSRADAR
Unternehmensdaten
Marketinginformationen
Vertriebsinformationen
Battle Card
Finanzielle Kennzahlen
Marketingstrategie
Produktanalysen und Produktvergleiche:
Serviceinformationen
Produktionsinformationen
Strategische Informationen
Benchmarking
Pricinginformationen
Geographische Informationen
Neben dem Wettbewerbsunternehmen können auf unserer Marketing intelligence Plattform auch Informationen zu Wettbewerbsprodukten und Services strukturiert gesammelt und analysiert werden. Dazu setzen unsere Kunden das PRODUKTRADAR ein.
Ein weiteres Einsatzgebiet ist die umfassende Marktanalyse.mit dem MARKTRADAR
Produktanalyse, Produktvergleich, Benchmarking für Produktmanagement und Marketing
MARKTRADAR: Markt und Branchen KPI
Weitere Möglichkeiten, das WETTBEWERBSRADAR zu nutzen:
Automatisiertes Webmonitoring und Webcrawling– beobachten Sie kontinuierlich und topaktuell die Änderungsaktivitäten Ihrer Wettbewerber-Websites.
Ihre Möglichkeiten mit dem Websiteüberwachungsmodul:
- Wettbewerbsbeobachtung über die Wettbewerber-Websites
- Marktbeobachtung von Webseiten der Verbände oder Fachpresse
- Überwachung von News, Produkten und anderen relevanten Informationen auf den Websites
- Direkter Vergleich der gespeicherten Versionen
- Änderungen auf den Wettbewerber-Webseiten werden sofort durch farbliche Markierungen sichtbar gemacht
- Frei wählbarer Überwachungsturnus
- Die Daten aus dem Webscraping werden auch direkt beim Wettbewerberprofil gespeichert
- Die historische Speicherung von Wettbewerbsinformationen bildet ein umfassendes Wettbewerbsarchiv
- Frühwarnsystem: Aktive Benachrichtigung bei wichtigen Änderungen
Bequeme Erstellung von Produktübersichten und Produktvergleichen / Benchmarking mit dem PRODUKTRADAR, Analyse der Sortimentspolitik der Wettbewerber, Analyse der Produktinnovationen der Konkurrenz, Stärken-/Schwächenprofile der Produkte bzw. Produktsegmente, Preisanalysen, Analyse der Neuprodukte / Altproduktquoten, Innovationsscoring, Archivierung der Produktkataloge und Produktdatenblätter der Konkurrenz, Verdionalierung der Wettbewerbsprodukte, Erstellung von Battle Card zur Verkaufsargumentation im Kundengespräch.
Zu jedem einzelnen Datenfeld bei Wettbewerbern können Dokumente/Primärquellen in den unterschiedlichsten Formaten gespeichert werden. So können Sie z.B. zu den finanziellen Kennzahlen die Geschäftsberichte der Wettbewerber speichern oder zu Kundenzufriedenheitswerten die Studienergebnisse. Diese Quellen werden in der Dokumentenverwaltung zentral gespeichert, so hat jeder Mitarbeiter Zugriff auf die Originaldaten. Zusätzlich zu den Dateiquellen können Internet- oder sonstige Quellen verwaltet werden. So entsteht mit der Zeit ein umfassendes und strukturiertes Wettbewerbsarchiv.
Unser WETTBEWERBSRADAR bietet Ihnen umfassende Möglichkeiten zur Verwaltung und Suche verschiedener Quellenarten.
Folgende Quellentypen können verwaltet werden:
- Verlinkungen auf Webseiten
- Verlinkungen zu bestehenden Dokumentenmanagementsystemen, um eine doppelte Quellenhaltung zu vermeiden
- Verwaltung von beliebigen Dateien (pdf, doc, xls, ppt, jpg, uvm.) z.B. Geschäftsberichte
- Textquellen z.B. Angabe eines freien Textes, um den Namen und die Ausgabe eines Magazins als Quelle zu speichern
- Multimediale Quellen z.B. Imagefilme, Produktfilme
- Eingaben von Gerüchten, schwachen Signalen, Vermutungen als Notizen.
Sie haben die Möglichkeit, zu jedem einzelnen Wettbewerberfeld Dokumente zu speichern (z.B. Kataloge, Geschäftsberichte etc) oder zu ganzen Profilen.
Wettbewerbsbeobachtung vs. Wettbewerbsanalyse
Kennen Sie eigentlich die Unterschied zwischen Wettbewerbsbeobchtung und Wettbewerbsanalyse und welche Aufgabenfelder damit verbunden sind? In unserem Fachartikel Wettbewerbsbeobachtung vs. Wettbewerbsanalyse lernen Sie die grundlegenden Unterschiede kennen und erfahren, wie Sie beide Aufgabenfelder effizient digital umsetzen können.
Das WETTBEWERBSRADAR bietet Ihnen folgende Vorteile
- Dynamische Anpassung der Informationen an Ihre Bedürfnisse
- Eigenständige Erweiterung von Datenfeldern
- Integration von Newstickern für Neuigkeiten über den Wettbewerb
- Differenzierte Rechtesteuerung für die Sichtrechte (Country Manager, Product Manager, Sales, General Management, Business Units etc.)
- Managementampeln zur schnellen Übersicht mit Frühwarnsystem
- Vielfältige Analysemöglichkeiten wie Portfolioanalysen, SWOT-Analysen oder Unterstützung der Balanced Scorecard oder Battle Cards für den Vertrieb
- Darstellung der Ergebnisse in übersichtlichen Profilkarten, Management Summaries, Tabellen, Landkarten und Grafiken
- Daten können von vielen Quellen automatisch importiert, zentral durch eine Abteilung oder dezentral durch verschiedene Mitarbeiter erfasst werden
- Anpassung der Oberfläche an Ihr CD
- Webüberwachung und Webscraping der Wettbewerbersites oder von Newssites
- Betrieb in Ihrem Intranet oder wahlweise als Cloud-Service on-prem bei uns in Deutschland.
Die Handelskanäle oder das Produktmanagement können über ein spezifisches Cockpit die für sie relevanten Wettbewerbsinformationen einsehen und die eigene Arbeit optimieren. Somit werden wichtige Informationen zentral strukturiert verwaltet, aber von allen relevanten Stellen im Unternehmen genutzt.
Ihre Vorteile
Unsere Marketing Intelligence Suite bietet Ihnen folgende Module zur Erleichterung Ihrer Arbeit
- Workflowmodul für die Zusammenarbeit mit Ihren Kollegen mit Freigaben von Informationen
- Administrationsmodul für die eigenständige Erweiterung und Änderung der Datenfelder
- Webüberwachungsmodul mit Webscraping für die Überwachung der Wettbewerberwebsites und Branchenseiten
- Newsletterüberwachung mit Abonnements der Wettbewerbsnewsletter
- Reportingmodul zur Generierung von Standardreports
- Berechtigungsmodul für die Rechtesteuerung für Dateneingabe und Leserechte der Informationen
- Datenerfassungsmodul zur strukturierten Erfassung der Informationen
- Votingmodul für die interne Abstimmung
- Befragungsmodul für interne und externe Befragungen zum Abruf von Marktdaten und Wettbewerbsinformationen
- Karthographie-Modul für Länderreports und geographische Darstellung
- Chartingmodul für die Darstellung von modernen Graphiken
- Exportmodul für Excel-, PowerPoint- und PDF-Exporte
- Cockpit-Modul für Wettbewerbsprofile und Wettbewerbsvergleiche sowie Markt-Cockpits
- Kommunikationsmodul für die Verteilung der Informationen in ihrem Unternehmen (zum Beispiel über einen Competitive Intelligence Newsletter, Mail, News-Abo, Push-Notification)
- Revisionsmodul für die revisionssichere Archivierung von Änderungen
- Berechnungsmodul / Prognosemodul für die dynamische Berechnung von Werten inklusive Prognosefunktionen
- Modul Dokumentenmanagement zur Verwaltung der Primärquellen wie Geschäftsberichte, Produktkataloge etc.
- Analysemodul mit vielen Standardanalysen für das Marketing Management und die Unternehmensstrategie
